酒類廣告

    酒類廣告是指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱等內(nèi)容的廣告。酒類商品屬含酒精類飲料，過量飲用將有害于身體健康。因此，國家工商行政管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》及《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》，制定了《酒類廣告管理辦法》，對(duì)酒類廣告進(jìn)行嚴(yán)格的管理。

一、對(duì)酒類廣告內(nèi)容方面的規(guī)定

    1、酒類廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，不得使用醫(yī)療術(shù)語或者與藥品相混淆的用語。

    具有醫(yī)療作用的酒類的商品，其廣告宣傳應(yīng)當(dāng)遵守《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》。

    2、酒類廣告中禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容：鼓勵(lì)飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；飲酒的動(dòng)作；未成年人的形象；表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；不科學(xué)的明示或暗示飲酒可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等；把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒；酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果；違背社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求和社會(huì)良好的風(fēng)尚。

二、酒類廣告中不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或禮品

    在各類臨時(shí)性廣告活動(dòng)或含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得把酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品。

三、對(duì)大眾傳播媒介上發(fā)布的酒類廣告，有時(shí)間和版面的限制

    目前，在大眾傳播媒介上發(fā)布的廣告中，酒類廣告占有相當(dāng)?shù)谋戎�，社�?huì)各界反應(yīng)強(qiáng)烈。為此，《酒類廣告管理辦法》對(duì)在電視、廣播、報(bào)紙及期刊四種媒介上發(fā)布的酒類廣告在時(shí)段和版面上作出了不同的限制性規(guī)定。